前不久第32個“全國愛牙日”發(fā)布的《2020美齒經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，95后人群推崇“牙齒顏值至上”;而《2020年口腔醫(yī)療白皮書》顯示，對美的追求成線上口腔消費(fèi)的主要發(fā)力點(diǎn)。目前的口腔消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者占61.8%，而35歲以下的口腔消費(fèi)者比例高達(dá)86.7%，其中，25歲以下消費(fèi)者占比達(dá)44.4%，口腔消費(fèi)年輕化的趨勢越發(fā)明顯。業(yè)界人士表示，消費(fèi)者越來越看重口腔健康的同時，時尚成了下一階段的目標(biāo)。

　　近年來，市面上主流的牙膏品牌都在外包裝上進(jìn)行了大力革新。以往傳統(tǒng)擠壓方式的牙膏做得更像護(hù)手霜或者洗面奶，采用護(hù)膚品常用的泵壓式。消費(fèi)者李女士認(rèn)為，擠壓式牙膏更方便攜帶，符合旅行、出差需要。此外，傳統(tǒng)家用牙膏一般都是臥放或者插入杯中，容易滋生細(xì)菌，相比之下，泵壓式的設(shè)計很好地解決了衛(wèi)生問題。

　　某牙膏品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“消費(fèi)者已經(jīng)從單一的健齒向美齒、護(hù)齒等多樣需求轉(zhuǎn)變，牙膏產(chǎn)品外包裝自然也要轉(zhuǎn)變。把牙膏包裝做得更像化妝品，兼具實(shí)用性與時尚年輕的特質(zhì)，能吸引更多消費(fèi)群體關(guān)注。”

　　除了牙膏升級，口腔護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品從漱口水、口氣清新劑、牙粉、牙貼，到電動牙刷、牙線、洗牙器，都呈現(xiàn)出精細(xì)化發(fā)展的趨勢。如牙線和口氣清新劑這類小件在外包裝上類似于文具，小巧而專業(yè);高階電動牙刷和家用洗牙器在產(chǎn)品設(shè)計上又像醫(yī)療器械，凸顯科技感。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模超過400億元，增長率超過10%，預(yù)計未來2年增速保持在10%左右。另有數(shù)據(jù)顯示，今年3月全網(wǎng)漱口水銷量同比增長30.5%，達(dá)181.1萬件。此外，今年三八婦女節(jié)期間，美白牙貼在天貓國際銷量增長超60%。

　　除了外包裝、產(chǎn)品概念和品精細(xì)化程度越來越像化妝品之外，口腔護(hù)理在渠道的選擇上也具備這一特點(diǎn)。某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)銷售人員表示，中高端口腔護(hù)理產(chǎn)品的高時尚度、高價值感可以幫渠道帶來更多年輕人群和更好的盈利能力。

　　業(yè)界分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者觀念的成長，口腔護(hù)理的各個品類之間將逐步形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，口腔護(hù)理憑借高成長性也有望向化妝品市場看齊。